Fiat: liderança ameaçada

A Fiat não acreditou na recuperação do mercado no início deste ano e está pagando caro por isso. Líder de vendas nos últimos cinco anos, a montadora italiana ficou com medo da crise made in USA, e tomou medidas para reduzir a produção. Como as vendas reagiram no bimestre (segundo melhor janeiro e primeiro fevereiro da história), a montadora ficou sem estoque e perdeu a liderança de vendas para a Volkswagen.

O temor de ver seus carros lotarem os pátios da fábrica fez a diretoria suspender o terceiro turno de trabalho em Betim, cortar as horas extras e dar as folgas acumuladas a funcionários da linha de produção. O resultado veio em fevereiro, quando a montadora vendeu 1.600 carros a menos do que a concorrente.

A Volkswagen vendeu 46.618 unidades no mês passado, enquanto a Fiat ficou com apenas 44.989, enquanto faltava carro, especialmente Palio, nas concessionárias da marca.

As primeiras explicações sobre a perda da liderança eram de que a Fiat sofrera com a redução de venda para frotistas, já que as empresas estavam mais ressabiadas em relação ao futuro da economia. E a Fiat tem uma parte importante das suas vendas para pessoas jurídicas.

Esta hipótese – no entanto - foi contestada pelo diretor de Marketing e Vendas da Fiat, Lélio Ramos. Ele disse à reportagem da Agência AutoInforme que a empresa avaliou mal a crise:

“Achamos que íamos vender menos, que não haveria demanda. Reduzimos a produção e por isso faltou carro no mercado”, lamentou Lélio Ramos.

O dirigente informou que a produção em Betim está voltando ao normal. O terceiro turno ainda não foi retomado, mas se ampliou o período dois turnos normais, com horas extras.

Outra estratégia usada para atender à demanda foi o trabalho no sábado. A linha de produção funcionou normalmente nos dois últimos sábados, dias sete e 14 de março.

Os resultados começam a ser sentidos. Os números de licenciamento do Renavan até ontem (16) mostram uma recuperação da Fiat no mercado interno. Na primeira quinzena a montadora italiana vendeu 29.828 unidades, apenas 188 a menos do que a Volks, que vendeu 30.016 até ontem (16).

A Fiat acredita que voltará à liderança com as boas vendas na segunda quinzena. Segundo a empresa, muitos dos carros que foram vendidos nos feirões dos últimos dois fins de semana, ainda não estão produzidos, por isso só serão licenciados na semana que vem.

Fonte: Webmotors